Electronic Arts sowie DICE teilen in letzter Zeit sehr häufig gegen Activision aus und heizen den Kampf zwischen Battlefield 3 und dem nächsten Call of Duty deutlich an. EA`s Senior-Director of Marketing, Lincoln Hirshberger, macht dort weiter, wo seine Kollegen zuletzt aufgehört haben und behauptet, dass man bereits im letzten Jahr mit Battlefield: Bad Company 2 besser war als der Mitbewerber. Dabei hat man jedoch den falschen Release-Zeitpunkt gewählt.

Zitat "Wir sind uns sicher mit Battlefield 3 eine überlegene Technologie und ein überlegenes Gameplay zu haben. Die Gaming-Presse hat das auf der GDC mit zahlreichen Auszeichnungen bestätigt. Wir müssen es nur schaffen, dass alle anderen davon auch Kenntnis erlangen," so Lincoln Hirshberger

Jetzt geht er auf das Thema Battlefield: Bad Company 2 ein: "Im letzten Jahr hat Battlefield: Bad Company 2 viel bessere Wertungen erhalten als die Konkurrenz, aber weil Battlefield im März auf den Markt kam, waren sich viele der Mainstram-Weihnachts-Käufer im vergangenen Jahr nicht bewusst, dass Battlefield das bessere Spiel ist." Deswegen wird man mit Battlefield 3 in diesem Jahr vor Weihnachten an den Start gehen.

Und damit man sich die Shooter-Krone zurück erobert, wird auch viel Wert auf das Marketing gelegt. Dabei ist die Rede von der größte Marketing-Kampagne der Unternehmensgeschichte, wobei man den Anfang mit den ersten Trailern gemacht hat: "Wir haben uns dazu entschieden, so früh anzufangen, um möglichst viel Aufmerksamkeit zu erlangen. Bislang sind die Ergebnisse fantastisch."